Como cada año, expertos de la comunicación, tecnología, publicidad, y demás áreas relacionadas, se juntan una semana para analizar los cambios que han llegado y cómo ha evolucionado el mundo con estas tecnologías.
La Social Media Week se llevará este año del 11 al 13 de junio en el Auditorio BlackBerry, y contará con ponentes como Steve Logue, CEO de Virgin Mobile; Martín Jaramillo, Head Brand Strategy en Twitter; Luis Gaitán, Head of Creative en Google; Vanessa Rosas, New Business & Alliances Director en Blim; entre otros.
Como preparación a las diferentes keynotes, workshops, masterclass y charlas que habrá durante la Social Media Week, Soulnet organizó una mesa redonda para hablar sobre ¿Cómo podemos dar un uso a la tecnología que provoque la unión y la cercanía del ser humano en vez de alejarnos cada vez más?, en la cual estuvieron presentes Paula Cutuli, Salvador Corrales, Gabriel Richaud, Diego de la Mora, Daniel Granatta, y Alina Poulain.
“La tecnología en sí no está siendo el mal de los males, está exponiendo y potenciando cosas que están pasando en nuestra sociedad y hace falta ajustarnos al poder que tiene esta tecnología, tanto en lo individual como en la educación emocional y educación crítica. Todo se basa en entender el nuevo mundo en el que estamos, en conocer y dimensionar el valor de la data y pensar en cómo debemos educar a toda una generación”, dijo Paula Cutuli.
Durante la mesa redonda se recalcó la labor de Facebook en la comunicación actual y los problemas que han surgido recientemente con esta red social.
“Siento que hoy estamos padeciendo el desajuste entre unas tecnologías que avanzan a una velocidad de crucero y eso colisiona con las estructuras en las que todos vivimos: unas elecciones, una universidad, una industria publicitaria, una forma de gestionar las noticias que provoca deliberadamente agudizar los instintos más primarios para que no pienses —porque eso genera clics y eventualmente dinero—. Hay gente que está lucrando con ello pero en general creo que es inevitable y que debemos gestionar los entornos de convivencia en los que vivimos” comentó Daniel Granatta.
Además de esto, con la presencia de Diego de la Mora, Coordinador de investigación de #Verificado2018, se habló sobre la propagación de las llamadas Fake News que actualmente son un gran problema en tiempo de elecciones. “El que se pueda dirigir publicidad política a distintos sectores de la sociedad y con eso influir a una decisión tan trascendente para un país, me parece que es algo a lo que tenemos que ponerle mucha atención. Porque entonces toda la aspiración democrática de decidamos libremente quién nos gobierne, si ya estaba muy acotada por la publicidad oficial o el poder dominante y los intereses políticos se vuelve mucho más directa, te dicen justo lo que quieres escuchar”, comentó Diego de la Mora, “las noticias falsas corren mucho más rápido y es más probable que sean compartidas que las verdaderas, si a eso le sumamos que las personas empiezan a confiar mucho más en sus amigos y en los influencers y no comparan esta información hace que quienes entiende la segmentación de audiencias políticas se vuelva enorme”.
Si bien, como comunicólogo, me hubiera gustado ver un poco más una discusión sobre como la tecnología está cambiando la forma de comunicarnos y cada vez se pierde más la plática frente a frente, además de que poco a poco vamos promoviendo el “hablar por hablar” gracias a la facilidad con la que podemos contactar a alguien, pero aun así hubo varios puntos curiosos, como el que Alina Poulain hizo al hablar sobre el uso desequilibrado de la tecnología: “Esta herramienta que nos ha dado poder o conocimiento también la estamos usando para el mal. ¿Qué hacemos con nuestro tiempo libre? Estamos usando Inteligencia Artificial para liberarnos de muchos deberes, pero si usamos ese tiempo para ver Netflix, ¿qué estamos haciendo como humanidad para defendernos, para decir que usamos el internet para aprender?”
Aun cuando se desviaron un poco de la temática principal de la serie de Social Media Week, esta primera plática dio puntos importantes sobre el avance de las redes sociales y su papel en nuestras vidas diarias. Ahora solo queda esperar al 11 de junio para ver que nos tienen preparado Soulnet con todos los grandes ponentes.
