La creatividad es el inicio de la innovación. Toda aquella persona, empresa o producto que no intente ser creativo está destinado al rezago. Es por esto que los eventos que la promueven y muestran las capacidades de todos aquellos que no se quedaron con lo establecido y pensaron diferente son sumamente importantes, y si a eso le agregamos el trabajo de docenas de personas apasionadas por la tecnología, tenemos como resultado la Campus Night Creativity.
Una noche fría y un tanto lluviosa enmarcaron el día de una de las Campus Night más esperadas desde que inició este proyecto, aquella llamada Creativity. En esta ocasión, una conjunción de historias de éxito, proyectos creativos, producciones audiovisuales, campañas publicitarias, gastronomía y new media, fueron los pilares de una velada diseñada por la AMAP, asociación que agrupa a las principales agencias de comunicación del país, y Campus Party México, dieron como resultado, una nueva forma para buscar el desarrollo del talento y la creatividad en el país, así como la creación de espacios de networking.
El Polyforum Siqueiros de la Ciudad de México, fue el recinto que albergó a creativos, planners, estrategas, estudiantes de carreras de comunicación, mercadotecnia, publicidad, diseño, administración, empresas anunciantes y campuseros, quienes disfrutaron de una noche de alto nivel de contenido con lo más destacado de la industria creativa en México.
Para dar inicio a esta noche de creativos, subió al imponente escenario Pablo Hernández O’Hagan, Vicepresidente del Consejo AMAP, para destacar la importancia de esta colaboración: “estos eventos son para inspirar a la industria y que puedan surgir grandes ideas y nuevas conexiones profesionales”.
Ya habiendo presentado esta gran noche, Pablo dio paso al primer ponente de la noche, Rafael Domínguez (CREATURON), del Círculo Creativo de México, quien compartió sus impresiones sobre lo fundamental que es el estímulo de la creatividad para obtener mensajes publicitarios exitosos. Con una serie de videos que muestran el desarrollo de campañas impresionantes, nos dio la pauta para innovar a partir de muestro pensamiento.
Continuando con el envolvimiento total de la creatividad, subió al escenario Javier Barrera de Grupo Posadas, quien nos habló sobre los retos y desafíos que representan el posicionamiento de una marca en la mente de los consumidores, las complicaciones que debemos de sortear en el proceso y cómo ha logrado trascender en este sentido con una marca como Fiesta Americana, la cual se ubica en los primeros planos del sector hotelero.
Con una presentación muy interesante y con mucho contenido audiovisual, nos hizo pensar que no es suficiente con tener una campaña creativa y multigalardonada para atraer al cliente, de hecho esto puede ser perjudicial para el impacto que se busca si no está bien centralizado.
Desde mi punto de vista, con una de las presentaciones más impactantes de la noche y mostrándonos como seducir a una mujer, se presentó Ana María Olabuenaga, quien hizo hincapié en el rol que juega la mujer en el mundo de la publicidad y nos condujo por un pasaje lleno de campañas creativas y sumamente exitosas, en las cuales el sexo femenino ha sido el principal ícono.
En campañas como las de TECATE o Palacio de Hierro las mujeres son la mayor inspiración, todo gira alrededor de ellas, y quien mejor que una mujer como Ana María para que logre acercar a las mujeres y hacerlas identificarse con la marca.
Posteriormente y con una gran actitud, fueron presentados ante el auditorio los hermanos Vonno y Roy Ambríz, fundadores de Cinema Fantasma, ellos compartieron su experiencia en el desarrollo de su “casa creadora”, una gran idea para cambiar la forma en que ven a estos estudios que generan contenido audiovisual. De Cinema Fantasma se han desprendido proyectos de alto nivel como: “Plutón y los planetas” y “Revoltoso”; siendo este último su más grande obra.
Una de las presentaciones menos esperadas, pero que causaron más expectativa, fue cuando llegó el turno para uno de los chefs más exitosos de país. Estamos hablando de Daniel Ovadía, del restaurante Paxia, quien destacó su salto de la administración de empresas al mundo de la cocina, algo que muchos soñamos hacer, pero sólo unos cuantos se arriesgan y aún menos lo logran. Una presentación que nos muestra como los creativos están en todas partes y en todos los oficios, sólo se trata de pensar un poco más lejos y romper los paradigmas.
El siguiente conferencista del programa fue Pepe Zaga, director comercial de Vicky Form, quien presentó todo lo que hay detrás de una de las campañas publicitarias más controvertidas de la historia, grandes ideas que fueron planteadas para cumplir con dos mercados, mostrando a los hombres el deleite que es ver a las mujeres con sus conjunto y por supuesto y más importante, lograr que las mujeres piensen y se sientan sexy al usar sus productos.
Para finalizar esta noche de creativos, Pedro Torres, considerado por él mismo como una persona curiosa; habló de uno de sus proyectos más ambiciosos, la agencia de publicidad Curiosity, animando a todos los asistentes a ser igual de curiosos a aliarse a este proyecto que día a día crece de manera exponencial.
Una noche que será recordada, grandes personalidades, una gama de ponentes impresionantes y un recinto que se prestó para lograr una experiencia perfecta para todos los que nos consideramos creativos. No se pierdan las noticias de Campus Party y Campus Night. Seguramente pronto recibiremos grandes sorpresas.
